Вся семья Абэ была потомственными придворными оммёдзи (и не только эта семья). Они, собственно, и раскрутили имя великого предка много веков спустя, когда нужно было в очередной раз подправить себе имидж и обойти конкурентов. Ну а дальше уже ушло в народ, а в 20-21 веке в мангу и анимэ. Совсем недавно хорошую статью читала про историю этого пиара - обидно, не могу найти сейчас. Даже не помню, где именно читала :(